网站策划书是一份详细描述网站设计、开发和运营计划的文档，它通常包括以下内容：

1、项目概述

项目名称

项目目标

项目背景

项目预期成果

2、目标用户分析

用户群体

用户需求

用户行为

用户偏好

3、竞争分析

竞争对手概况

竞争优势和劣势

竞争策略

4、网站定位和目标

网站定位

网站目标

网站核心价值

5、网站功能和结构

网站功能需求

网站结构图

网站导航设计

6、网站内容规划

内容分类

内容来源

内容更新策略

7、网站设计和界面

设计风格

色彩方案

布局设计

界面元素

8、技术实现

技术选型

开发工具和技术栈

数据库设计

安全性考虑

9、网站运营策略

市场推广策略

用户留存策略

数据分析和优化

合作伙伴关系

10、项目时间表和里程碑

项目阶段划分

关键任务和时间节点

项目进度管理

11、预算和资源分配

人力成本

硬件和软件成本

其他费用

12、风险评估和应对措施

技术风险

市场风险

运营风险

法律和合规风险

13、附录和参考资料

相关研究资料

参考文献

其他补充材料

以上是一份网站策划书一般包含的内容，根据具体项目的需求和规模，可以适当调整和扩展。